SEOとは、「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の頭文字を取ったもので、検索エンジンの検索結果の上位に表示されるように、Webサイトを最適化することです。

GoogleやYahoo!Japanなど、多くのユーザーがいる検索エンジンで上位表示させると、検索エンジンから多くのユーザーを獲得することができるため、インターネットでのマーケティングを成功させるための重要な要素の一つとなります。

大きく分けて、ウェブサイトの内部要因を最適化する内部対策と、外部要因を最適化する外部対策を行います。

キーワードランスの調整・HTMLソースの見直し・内部ページリンクの最適化を行います。 キーワードはページ単語数の３％〜８％未満が適当だと言われていますが、直接的なキーワードだけではなく関連ワードも盛り込まれたコンテンツ作成が重要です。

タイトル、メタタグ、見出しタグ、altタグの記述方法を見直し最適化します。

内部ページリンクとは同一サイトのページ内で貼るリンクのことで、検索エンジンはその構造も重視する傾向にあり、これを設計することでスモールワードであれば内部リンクのみでも上位表示が可能となります。

質の高いリンク施策・関連リンクネットワーク構築・理想的なリンクスケジュール・スパムリンク完全排除
どんなキーワードで上位表示させれば効果的なのか？
どんなキーワードが、月間何回ぐらい検索をされているのか？
SEO対策すべき狙い目のキーワードのアドバイスもさせていただきます。

インターネットユーザーは、検索サイトの上位に表示されるほど、有名なブランドであると認識しています。
ですので、上位にあるサイトは、ユーザーに安心してサービスを利用していただくことができます。

検索サイトの上位に表示されることは、その場所に広告を出すようなものです。
その広告から訪れたユーザーは成果につながりやすく、費用対効果は通常の広告と同様か、それ以上になります。

また、検索サイトから訪れたユーザーは、ウェブページの内容に興味のあるユーザーです。
このようなユーザーは、サービスを利用する可能性が高く、リピート率も高いことが判明しています。

SEOの効果は検索エンジンだけではありません。
内部対策でウェブサイトが改善されることで、リスティング広告などのウェブ広告の効果を、より高めることができます。

広告向けに最適化されたページと、そうでないページとでは広告を経由してきたユーザーの反応が全く変わり、最適化されたページの方がユーザーのコンバージョン率が高くなるのです。

検索エンジンは、どのようにして表示するサイトを決めているのでしょうか？
大手検索エンジンのGoogle、Yahoo!Japanを例に取ってみます。

GoogleとYahoo!Japanは、ロボット型検索エンジンと呼ばれる検索エンジンです。
ロボット型検索エンジンは、クローラーと呼ばれるインターネットを巡回するロボットを使うことから、
そう呼ばれます。
クローラーは、24時間休むことなく、ウェブページを収集していきます。

そして、見つけたウェブページをインデックスに記録していきます。
このことを、”ウェブページがインデックスされる”と言います。

インデックスされたウェブページは、様々な要素で分析されます。

”どのようなことについて書かれているページか”
”書かれていることは多くのユーザーから支持されているか”など、
そのウェブページの重要度からランク付けされていきます。

どういった分析がされているかは、公開されておりませんが、
何百もの要素によってランク付けされていると言われています。

ウェブページの収集方法や、分析方法は、検索エンジンのアルゴリズムと呼ばれています。
検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザーの欲している情報を検索結果を表示させるため、
常に更新され続けています。その更新の度合いによっては、検索順位が大きく変動することになります。

このように、検索サイトは、検索してきたユーザーに対して表示させるサイトを決定しているのです。

GoogleやYahoo!Japan、Bingといったロボット型検索エンジンは、
これらのほぼ全ての作業をロボットが行っています。